百川大讲堂：迭代、升维与信任建构——ChatGPT对广告传播互动性的变革

        近日，为进一步提升新传专业学生的实践能力、拓展现代广告视野，3522集团的新网站邀请上海外国语大学教务处长、博士生导师、姜智彬教授开设百川大讲堂，分享ChatGPT对广告传播互动性的变革经验。讲座由3522集团的新网站院长方胜主持。

（摄影：朱胤绅）

        姜智彬教授结合ChatGPT在智能广告、计算广告的实践案例，深入浅出地讲解了ChatGPT在广告领域的应用，层次解读了AIGC(生成式人工智能)广告优秀作品。姜教授指出，新技术的发展对传统广告学的影响比较大，同学们要把握好“双螺旋杆”原则，既要学好传统广告学理论，更要积极尝试前沿技术；AIGC已为人类社会打开了认知智能的大门，咱们媒体人应拥抱AIGC绘就智能广告的精彩蓝图。姜教授还和现场师生们积极互动，为同学们答疑解惑，引发了广大师生对新时代媒体人对智能传播的深入思考。

        姜智彬，上海外国语大学志远卓越学者，享受国务院政府特殊津贴专家，兼任教育部高等院校审核评估专家、中国新闻史学会广告与传媒发展史分会副理事长、中国广告协会学术委员会副主任、上海外国语大学“媒体融合”国家级示范教学中心主任。荣获国家教学成果一等奖1项、二等奖1项，上海市教学成果特等奖1项、一等奖1项。主持国家社科基金项目2项（“人工智能重构下的广告运作流程研究”“区块链技术赋能互联网广告数据治理研究”），主持上海社科基金项目《媒体服务供给的公共治理研究》，主持其他省部级课题十余项，出版专著和教材十余部，在“Journal of Advertising”等SSCI期刊和《新闻大学》等CSSCI期刊发表论文三十余篇。

（撰稿、审稿：朱胤绅 梅羽彤、吕延）